Il y a dans le monde des dizaines de millions de personnes qui se considèrent comme des créateurs numériques [autrement appelés influenceurs : des individus qui monétisent leur présence et leur activité sur les réseaux sociaux], et ce secteur est “le type de petite entreprise qui connaît la croissance la plus rapide”, d’après un rapport publié en 2020 par l’investisseur en capital-risque SignalFire. Le marché devenant de plus en plus concurrentiel – et les plateformes et leurs algorithmes demeurant peu fiables –, ces créateurs mettent au point de nouveaux flux de revenus hyperspécifiques.
L’invention de la “Bourse humaine”
L’un d’entre eux se présente sous la forme de NewNew, une start-up de Los Angeles qui propose ce qu’elle appelle une “Bourse humaine”. Cette application présente des sondages destinés à contrôler certaines des décisions quotidiennes d’un créateur et les utilisateurs paient pour voter. Par exemple, un créateur demande quel pull il doit porter ce jour-là, qui il doit voir et où il doit aller. Les utilisateurs achètent des droits de vote pour participer au sondage ; s’ils ont suffisamment de voix, ils peuvent voir leur influenceur préféré vivre leurs souhaits, comme dans un jeu d’aventure dont on est le héros. “Les créateurs ont beau se démener, leurs fans en veulent toujours plus”, déclare [le dessinateur] Jen Lee, 25 ans, qui a fondé une communauté d’économie de la création très appréciée sur Discord [une application qui permet de converser en groupe]. En monnayant chaque aspect de leur vie, ils peuvent tirer de la valeur de leurs interactions quotidiennes.”
NewNew est “semblable à la Bourse”, explique Courtne Smith, sa fondatrice et PDG. “On peut y acheter des parts, en gros des voix, de façon à contrôler en partie la vie d’une personne.” Et d’ajouter : “Nous édifions une économie de l’attention, où on peut acheter des moments de la vie d’une autre personne, et nous poussons les choses un peu plus loin en permettant aux gens de contrôler ces moments.”
Contrôler la vie des autres
La plateforme a commencé [début mars] les tests bêta avec un groupe trié sur le volet, et plusieurs stars de TikTok et de YouTube ont déjà commencé à gagner de l’argent. “Est-ce que tu as déjà eu envie de contrôler ma vie ?” demandait Lev Cameron, 15 ans, 3,3 millions de followers sur TikTok, dans une vidéo postée récemment. “Ton heure est arrivée.” Il poursuivait en demandant à ses fans à quoi il devait jouer avec ses amis : balle aux
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